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Tereos transforme des matières premières agricoles en sucre, en alcool et en amidon.

07 mars 2017
Recette gagnante pour Guarani

La marque de sucre de Tereos au Brésil, Guarani, a rencontré un vif succès avec sa récente opération à destination du grand public. Une initiative originale qui alliait digitale et solidarité.

 

Sucré et généreux

Guarani a organisé un concours intitulé « Doce Desafio » ( « Défi Sucré »). 7 Youtubeurs brésiliens ont été mis au défi de préparer une recette sucrée pour accompagner le café. Si leurs vidéos étaient partagées plus de 10 000 fois, la marque s’engageait à verser l'équivalent en sucre de 10 000 reais (environ 3 000 €) à une banque alimentaire. Le dispositif a connu un succès sans précédent avec plus de 27 000 partages : Guarani a ainsi décidé de doubler sa donation !

Une campagne globale

Pour personnaliser l’expérience,  la  marque offre la possibilité aux visiteurs de créer leur propre avatar. L’utilisateur peut ensuite partager son avatar sur les réseaux sociaux et recevoir gratuitement un e-book qui réunit les recettes et cafés du « Défi Sucré ». Pour compléter son dispositif, Guarani a également sponsorisé l’émission MasterChef Brasil et communiqué sur d’autres médias radio et presse.

Savourer le résultat

Le 21 février dernier, les objectifs et les résultats de la démarche ont été présentés à la presse. À cette occasion, les Youtubeurs, le Président-Directeur Général de l’association caritative, un barista et le gagnant de MasterChef ont été invités à partager leur expérience avec le public.

Retrouvez la campagne sur les réseaux sociaux :
https://www.facebook.com/GuaraniSA
https://www.instagram.com/guaraniacucar/
https://twitter.com/guaraniacucar

 

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